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用普一类解决增长问题,用新价值解决高端问题
K型消费分化,对保持良好市场状态、保持经济平稳运行提出了新挑战、新压力,但同时也为品牌发展、市场培育带来了新机会、新空间。
产品『第一口』哲思
品牌要想与消费者建立好关系,就要高度重视“第一次”。对于烟草品牌来说,产品与消费者的“第一次”接触,往往就是“第一口”品吸,如何打造好这“第一口”?门道众多。
看外烟官网,学运维技巧
他山之石,可以攻玉。纵览外烟品牌官网,在网站开发、板块设置、内容排版等方面,都有值得借鉴之处。本文提炼了一些价值点,希望能有所启发。
听说|头戴『小金帽』,产品卖得俏?
人们常说,时尚是个轮回,曾经觉得“土”的包装设计,过几年可能就会成为新潮流。因此,在设计圈有句话,“经典的就是时尚的”。如今,这股风吹到了烟草圈,卷烟包装设计又有了“复古”的趋势。这就是金色,在产品...
从年轻人的『反向消费』中,看到烟草的正向启发
当下,“反向消费”成为年轻人新兴的消费理念和生活方式,这是消费者理性消费意识的回归。对于烟草品牌来说,需要密切洞察消费者当下的消费行为,以满足消费者需求为中心,为消费者提供高品质、高价值、高体验感的...
为明年做好准备,或许要从现在开始
最近,有不少朋友都在感叹,虽然整体情况还是还不错,但总有一些模模糊糊而又挥之不去的担忧,不能因为自己的数据指标还不错,就忽视看轻压力挑战,就自我感觉风景独好。
文旅回暖,借势而上
全国文旅行业热度不断上升,给诸多行业都带来了新的发展浪潮,烟草行业也不例外,在文旅回暖的热潮中探寻烟草行业发展新周期。
激发市场活力:细支与中支烟的崛起与消费革新
在卷烟市场经历创新风暴之时,细支烟、中支烟等新品类“站出来”了,以一种全新姿态重新定义消费体验。本文与你共同探讨创新品类如何重新定义消费者的购买决策,重塑卷烟市场的未来格局。
未来,烟草行业合作生产模式该何去何从?
如今,烟草行业经济运行稳中向好,合作生产成为实现高质量发展的关键之一。对于烟草行业合作生产发展的未来,你怎么看?
从口香糖市场转变看品牌如何攻略年轻人
在年轻人喜好迁移的当下,卷烟也正与口香糖一样面临着年轻消费群体减少,与年轻消费市场亟待开发的需求。
一个现象级品牌背后的文化、品质与担当
从家园文化中走出来的“小熊猫”品牌,正在始终坚守着历久弥新、时代共进的家国、家风、家园文化,并将这份幸福和温情触达给消费者。
新时代,新高价,新路径
随着经济发展趋势、消费人群迭代,高价烟发展进入新时代。消费者需求与消费观念的转变、高价烟传统与新生力量的角逐、社会面科技与营销方式的创新等等,推动着高价烟品牌寻求发展新路径。
中支的优势是中支,劣势也是中支
尽管细支烟有了重新走强的状态和势头,但中支烟仍然保持了更高增长基数上的持续发展。
从中国传统文化中寻求审美给养
无论是文化作品还是卷烟产品,它们成功的密码均在于把握文化根脉,创新传统文化的打开方式——与当代人的体验、认知、精神发生化学反应,让中国传统文化不仅在物质形式上传承好,更在精神底蕴中传承好。
浅谈推动卷烟高质量营销的措施
众所周知,卷烟营销是烟草行业链中重要环节。营销工作质量好坏,效率高低,在一定程度上影响着行业的生存和发展。特别是随着零售新业态的兴起、消费理念的升级,消费行为的变化,倒逼零售经营手段不断变革创新。在...
揭秘烟草行业合作生产:这究竟是王道还是陷阱?
烟草行业的合作生产历经多个阶段,过去的历程、现在的挑战,一直都在引发着烟草行业的热议。近些年行业合作生产规模出现断崖式下降,这背后的原因究竟是什么?
调控之上,增长以外
最近看了一组消费市场的数据,进入9月份后——尽管有中秋国庆双节的激发和拉升,看起来确实也比较热闹——整个消费大盘似乎出现了一个接近20%-30%的下跌,大部分行业、企业都逃不过这个整体调整。至于具体原因,目...
快闪店3.0时代到来,品牌需要加码了
如今快闪店营销历经多年发展,已然发展至3.0时代,对于烟草品牌来说,已经到了加码的时刻了。
制造分享欲,形成自传播
对于烟草品牌而言,如何创作让消费者自愿、主动分享的品牌内容呢?
卷烟营销那些事——数字化
数字化还可以有更多理解,还可以用更多“数X化”来解读。想要实现数字化转型现阶段最为迫切的任务可能并不是在软硬件、算法、模型、智能化等方面去发力研究,而是要先扭转行业决策者们根深蒂固的“管理思维”和命...
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