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2025年,品牌如何谋增长?
2024年,受经济发展周期和消费周期影响,卷烟消费分化的趋势不断加快。高端高价市场增速放缓,普一类市场急速扩容,烟草品牌向上增长的压力持续增大。在此情况下,很多品牌都在积极探索向上增长的新通道。
穿越时光·品味经典:长城·红色132的醇香盛宴
近日,我们收到了茄友“波哥”的来稿,作为一个资深茄客,他品鉴了非常多的雪茄,但是如果要追求雪茄的极致魅力,就不能不提及长城·红色132。他认为这款雪茄以其独特的口感、精湛的工艺和典雅的外观,呈现出了雪...
新产品开发,更积极的变与有意义的创新
一个可能有些反直觉的数据,我在对比了前年、去年和今年前3季度新产品上市的数量之后,发现今年前3季度上市的新产品并没有增加。
『弱周期』下如何实现『强增长』?
2024年,烟草行业正处于发展的“弱周期”。高端高价市场疲软,结构升级的压力不断增大,品牌发展的结构性矛盾日益突出。在此情况下,如何于“弱周期”下实现“强增长”,便成为各品牌所关心的核心议题。
“一链多点”智慧营销体系(下):实现品牌培育创新与数字化转型
本文将深入探讨如何通过智慧营销体系建立货源投放新模式,以及如何通过品牌培育新模式和“营销智慧大脑”的技术支撑,实现品牌培育的创新和数字化转型,从而提升品牌发展成效和工商协同效果。
从利群品牌说起:品牌文化如何坚持长期主义
在增量分割的行业新周期,品牌文化成为品牌差异化的竞争优势,助力品牌在市场营销、品牌建设中脱颖而出。不过当下烟草品牌文化与产品、文化与营销自说自话的现象普遍存在,这让消费者在消费中容易产生割裂之感。
收官即是开局
相比于前些年的游刃有余、从容不迫,这两年的年末收官以及年初开局——跨周期调节——在技术、动作日渐成熟的同时,难度和复杂程度也在持续增加,面临着空间收窄、弹性压缩、效果减弱的新压力、新挑战。
浅析延安品牌的时代基因
不少卷烟品牌以其独特的“红色基因”——即深厚的文化底蕴、民族情感与时代精神的融合,成为链接过去与未来的桥梁,诸如“延安、古田、西柏坡、遵义”等。时至今日,这些品牌在保持传统精髓的同时,顺应时代潮流,...
卷烟明年还能开门红吗?
在充满变数的行业环境中,预测未来虽非易事,但为未来的挑战与机遇做好充分准备,却是行业持续发展不可或缺的一环。当我们聚焦于卷烟市场,试图勾勒出其明年的走势时,不难发现,这是一个既复杂又多维的议题。
区域强品『硬控』年轻人(二)
近年来,乘着细分品类、低焦风潮、国潮崛起的东风,区域强品迎来二次分化机会。
“一链多点”智慧营销体系(上):构建工商协同共育品牌的新模式
什么是“一链多点”?过去,烟草营销更多依赖经验和静态规划,面对快速变化的市场和消费者需求,这种方式正变得捉襟见肘。“一链多点”智慧营销体系,是以数据和算法的双轮驱动,打通研发、生产、销售全链条,实现...
区域强品『硬控』年轻人(一)
近两年火热的旅游消费中,去属地市场专门“打卡”,为了一款产品去一个城市旅游。再加上品牌的主动作为,区域强品开启了IP二次开发、生命续航的新进程。烟草区域强品数量众多,如何利用时代红利实现IP进阶、价值续...
高端品牌最大的挑战,新的习惯养成
疫情过后,最迟从去年5月份开始,高端品牌的日子普遍都不大好过,而且看上去还要持续较长一段时间的样子。
婚庆场景,行业内沉默,行业外围攻
近年来,消费场景创新成潮,各大烟草品牌力创奇迹,在商务、社交、个人尊享体验、美好生活等场景上开辟赛道,吸引消费者注意,为品牌赢得新机。
全息投影黑科技来了!让品牌宣传推广创意无限
从最初只能在科幻影片中见到的酷炫幻影,到如今成为卷烟品牌宣传推广的一种奇特的方法,全息投影令人惊讶地改变了我们获取信息的方式。这是一种颠覆性的视觉体验,让卷烟品牌宣传推广创意无限。
营销创新赋能产品新体验
近年来,随着消费者年轻化进程的加快,各行各业营销方式的花样也在不断翻新,尤其是在新科技的赋能和新技术的应用下,营销方式愈发多样,不仅更新了品牌与消费者之间的沟通方式,也为品牌气质的焕新和品牌内涵的延...
明年市场怎么看?
未来从来不是预测出来的,但用预测来为未来做出更充分的准备是必要的。对于明年的市场形势,一百个人至少会有一百零一种判断。
品类发展的几个周期,每一个都亮点十足
中国烟草的发展历史,就是一部以品类为核心的周期轮转史。从中国烟草总公司创建至今,品类生长历经四个周期,每一个时期对行业发展、品牌格局变动、行业内外的消费需求满足等产生了巨大的促进作用。
冬季卷烟销售既要拼颜值,更该拼服务
进入冬季,卷烟需求量渐增,有不少的零售客户在店铺增添了醒目的招牌、电子收银系统、精美实用的货柜、各类取暖设备等,“改头换面”焕发新颜值。颜值改变了,“面子”变得更有亮点,招徕更多顾客,使店铺效益大幅...
弱周期,强机遇,品牌何以为赢?
在行业弱周期,烟草品牌要想强势出击并取得成功,可以借助万商大会的平台,精准定位、创新营销、深化合作以及灵活调整,这将有助于烟草品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出,实现持续稳健的发展。
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